ChargeSPOT

ChargeSPOT は、日本ではすでに日常の一部として高い認知を獲得しているシェアモバイルバッテリーサービスです。 一方シンガポールでは、ブランド自体がまだ広く知られていない状態からのスタートでした。 クライアントの T-GAIA 様が 7-Eleven 様と提携してこのサービスを現地展開するにあたって、ローンチ時の課題は 2 つありました。 ひとつは、本国では確立されているブランド認知をシンガポールでもゼロから立ち上げ直す必要があったこと。 もうひとつは、シンガポールで ChargeSPOT を使う人のほぼ全員が「初めての利用者」になるという点でした。 そのためローンチクリエイティブには、認知を一気に押し上げることと、はじめての 1 回をやさしくエスコートすること——その両方が同時に求められました。

キャンペーン全体は、 2 匹のカワウソキャラクターで束ねました。 主役の「 Chaji 」（ charge から命名）と、相棒の「 Ollie 」。 納品物は、目的の異なる 2 つのストリームに分けて設計しました。 ひとつは、 ChargeSPOT というサービスそのものを伝えるアニメーション動画ストリーム。 カワウソコンビが「サービスとは何か」「どう使うか」を案内します。 もうひとつは、 ChargeSPOT 様の店舗内デジタルサイネージで運用される静止画ストリームです。 こちらはシンガポールの街中を歩く人物の実写素材を背景にしたキービジュアルとして構築しました。 利用方法動画の制作にあたっては、デザイナー本人が実際に 7-Eleven 様の店舗でバッテリーを最初から最後まで借りてみる体験をし、そのときの目線でステップを再構成。 シンガポールで初めて触れる人にとっての「気持ちよく完了できるはじめての体験」を軸に設計しました。

2024 年 12 月、 1 本目のキービジュアルを予定どおりローンチ。 続いて 15 秒プロモ動画、 30 秒のサービス紹介動画を順次展開しました。 ローンチからほどなくして、デザイナー本人が回転寿司スシローのサイネージや、シンガポールの映画館の本編前 CM で自分たちのクリエイティブを目撃するほど、街中での露出が広がりました。 アニメーション動画と静止画の 2 ストリームをセットで残すことで、 T-GAIA 様がシンガポール全土で ChargeSPOT を伸ばし続けるためのローンチツールキットを残す形になりました。